AL123 人文社科会员免费专区文学 2025-07-14

定位高手：找准你的人生赛道，持续占领用户心智_刘sir_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_刘sir

内容节选

超级IP最核心的能力你知道一个超级IP最重要的能力是什么吗？就是他的现实扭曲力场。很多人会觉得是专业度、稀缺性、分享力和价值观。没错，这些确实都很重要，但想借此成为长久的超级IP却很难。很多人都说史蒂夫·乔布斯身上有一种现实扭曲力场，但是一直没有搞明白它到底是什么。那什么是现实扭曲力场呢？它是基于超级强大的价值观和意愿，从能够扭转他人对事物看法的能量中展现出来的气场。简单地说，本来我觉得某件事是不可能实现的，但是跟你在一起合作，我逐渐被你感召，最后相信这件事是可能实现的，我会认为自己一定有这样的能力。图3-1体现了超级IP核心能力，超级IP核心能力就是现实扭曲力场，它由三个基本要素构成。图3-1 超级IP核心能力第一个基本要素，强大的价值愿景真正强大的现实扭曲力场，其实源于强大的价值愿景，也就是你的价值观的高度。你的价值观足够高，才能够有足够强的愿力。追求不够大，没有人会为你侧目。点燃不了人心底的欲望，就没有人会加入你的梦想。你只有梦想足够大，才能够包容别人的梦想，才能够让别人加入你的行列，才能够让别人愿意跟你同行。如果你心底有追求，就要谨记一句话：“你不扭曲现实，就创造不了奇迹！” 史蒂夫·乔布斯如果还在世，你不妨问他一句：你是为了改变世界，才有了iPhone？还是先创造了iPhone，才有了那句“follow your heart”（追随你的心）？我想大家都知道，他能追随自我内心，才会“stay hungry，stay foolish”（求知若饥，虚怀若愚）！他是先想改变世界，才创造了iPhone。因为他内心深处有极致渴望实现的愿景，才会有一往无前的行动。我们也可以思考一下，埃隆·里夫·马斯克是先有了特斯拉，还是先有了拯救人类、探索火星的愿景？我们知道，他是想要拯救人类、探索火星，才成了全宇宙第一网红IP。这与他有生之年能否达成愿景无关，只与梦想有关。他已经说了很多年，我们从一开始的不相信，觉得他是个疯子，到现在的逐渐愿意相信，相信他有这样的能力。这个过程，就是现实扭曲力场在发挥作用。归根结底，源自把不可能变成可能的强大愿力。第二个基本要素，对信仰的偏执现实扭曲力场源于一种对信仰的偏执。在这个时代，不是说只有偏执狂才能生存，但是真的只有带点偏执才能成为真正的超级IP。特别厉害的人，在一方面有绝对的实力，在另一方面，则往往有着让普通人无法接受的缺点。真正有强大现实扭曲力场的人，不是敢赌，也没有赌徒心态。在常人眼中的敢赌和营销噱头，都只不过是因为我们的眼界过于狭隘。因为他们是真的相信，他们真的认为赚钱只是他们强大信念的一个副产品。他们把赚钱当手段，而不是当目标，所以往往能够赚到更多的钱。有真正强大的现实扭曲力场的人，他们是真的相信，相信的力量就这么简单。从这个角度来讲，超级厉害的人往往真的是简单的，这种简单不是我们眼中的天真无邪或无知，而是我们所说的执着。第三个基本要素，强大的利他之心有强大的利他之心，才能最彻底地被人利，这就是超级IP。小成靠术，大成于道，道始于心。有心利他者无畏，有心利天下者无敌。这就是最强大的现实扭曲力场的精神内核。短视频+直播进化到现在，打造IP要能变现就要讲究先基于我们的个人特质，从最重要的、可以大众化的专业知识而来的内容产品（也就是我常说的一书一课）再倒推定位，倒推短视频和直播内容。其实就是基于我们能为他人带来什么极致的价值体验，来思考怎么行动。 IP变现的基本公式是：人设+知识+价值观+人货场统一=IP变现。那么，最后我们再来看几个公式——我跟大家经常强调的、打造个人IP的三大守恒公式：专业度+分享欲+合作精神+学习力+定见=个人IP。专业度+稀缺性+分享力+价值观=头部IP。超级价值观+超级愿力=超级IP。从个人IP到头部IP，再到超级IP，这三个层次怎么理解？我们不妨品一品。我的理解是，越到底层越讲究基本，越到高处少就是多。当一个IP站在顶端的时候，最重要的反而就是一件事——基于强大的价值观，用强大的现实扭曲力场去组织一切。张一鸣说过一句话：“只要我们的认知在高处，一切生产要素都是可以被组织的。”所有的竞争拼到极致，拼的都是认知。就如我们常说的认知定义消费。那么，什么是认知呢？是我们的价值观，是我们对价值观的执着，是我们坚定地抱有怎样利他的价值观，怎么有利于这个社会和时代。那么，愿力是你站在高处，发现很湿的雪之后，愿不愿意滚很长很长的坡。比如，当年罗振宇之所以红极一时，就是因为他想要用互联网的方式来颠覆传统的电视媒体，于是他坚持60秒语音，坚持了好多年。和时间做朋友，跨年演讲，一说坚持，就可以承诺20年。这就是一种极其强烈的执着。知识付费这个概念就这么被造出来了。所以，它就是一种现实扭曲力场，就是一种愿景力。既然扭曲力是一种愿景力，那么就敢想、敢干、......