AL123 埃隆·马斯克品牌管理手册_于晓强_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_于晓强
内容节选
第一节参加影视剧与各类采访中的技巧 出演《钢铁侠2》，坐实“当代钢铁侠”名号 钢铁侠托尼·斯塔克（上前问候马斯克）：“埃隆，最近怎么样，那些梅林发动机真是太赞了。” 马斯克（直接提了一个新创意）：“我有个关于电动飞机的想法。” ——2010年，电影《钢铁侠2》 我要指出的是，《钢铁侠》只是部分以我为原型，因为我有五个孩子，钢铁侠则是个快乐的单身汉，不过我觉得这（成为钢铁侠原型）也挺酷的。我们有一个由乔恩·费儒（Jon Favreau）捐赠给SpaceX的钢铁侠雕像，上面有全体演员的签名，包括斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）。 ——2011年9月23日，马斯克接受问答网站采访 《钢铁侠》主演小罗伯特·唐尼这样评价马斯克：“马斯克和钢铁侠史塔克是一类人，他们一旦抓住一闪而过的创意，就为自己的想法倾尽所有，一秒钟都不会浪费。” 2008年，《钢铁侠》的导演和主演都很头疼，因为他们不知道怎么拍摄钢铁侠的感觉。他们去了当时最先进的航天公司，但还是觉得不够未来。电影的拍摄停了一周，直到他们遇到了马斯克。 主演唐尼觉得，特斯拉跑车就是钢铁侠的最佳搭档。在马斯克的公司里，他看到了能飞能回收的飞行器，看到了用太阳能和电池建的未来交通，看到了一辆超酷的纯电动跑车Roadster。 在拍摄《钢铁侠》的时候，唐尼一直想象着马斯克的样子，并坚持在电影里放一辆特斯拉跑车，“如果能先拿到一辆Roadster，就能证明钢铁侠的出色”。 马斯克也很乐意参与这部电影，他知道这对他的个人品牌有好处。他不但参与了钢铁侠人物设定的讨论，把特斯拉Roadster植入《钢铁侠》，还亲自客串了《钢铁侠2》，扮演“马斯克”。这部电影的摄影组还租了马斯克的SpaceX作为拍摄场地。 在流行文化中，给创始人的个人品牌找一个标签，让个人品牌和流行文化相结合，可以让大众快速认识创始人，也可以让传播更快速扩散。 就这样，马斯克和“钢铁侠”的关系开始被热议。这更加巩固了马斯克“现实钢铁侠”的名声，也让“硅谷钢铁侠”的绰号更有说服力。 通过参加不同受众喜欢的节目类型，放大个人影响力 《钢铁侠2》：在摩纳哥赛车俱乐部里，跟“钢铁侠”托尼对话。 《为什么是他》：出现在派对上。 《超验骇客》：在人工智能演讲中饰演观众。 《弯刀杀戮》：在片尾与男主角握手。 ——马斯克出演的部分电影 《竞相灭绝》：马斯克带领摄制组参观特斯拉汽车制造厂。 《洪水来临前》：马斯克向莱昂纳多·迪卡普里奥解释超级工厂可以解决全球能源问题。 《回到太空》：马斯克和太空探索技术公司的工程师们开始一项历史性任务，他们要让美国航空航天局的宇航员重返国际空间站。 ——与马斯克相关的部分纪录片 2022年9月，美国脱口秀主持人杰·雷诺面对镜头说道：“今晚的《杰雷诺的车库》节目，我会见了有史以来最伟大的创新者之一，埃隆·马斯克。他将带我们独家深入游览壮观的SpaceX星城设施。他将向我们展示，人类对于火星生活的科幻梦想是如何成为神奇而触手可及的现实的。” 马斯克带着这位传奇主持人畅游了SpaceX的生产基地星城，并请其试驾了特斯拉还未量产上市的Cybertruck。马斯克定期会邀请意见领袖们探访特斯拉的超级工厂，或者SpaceX的火箭建设基地。他会在过程中详细介绍自家品牌的先进制造工艺，自己对征服太空的雄心壮志。而探访的整个过程，会被拍成电影或节目。 此外，马斯克还会拿出很多时间参加各种媒体活动，这些活动中有电视访谈，有播客访谈，有电影和纪录片，甚至还有喜剧和脱口秀。 随着网络技术的发展，受众的圈层越来越细。品牌方很难一次性影响到所有受众。马斯克通过积极参加不同类型的节目，“洗遍”各个领域的观众，让更多人认识他，并让很多人喜欢他。 在所有节目中扮演最真实的自己 《生活大爆炸》第9季第9集：在剧中扮演自己。感恩节他与主演NASA工程师霍华德·沃洛维兹一起在收留所当义工，并邀请霍华德·沃洛维兹与他一起工作。 《少年谢尔顿》第1季第6集：在此集片尾客串，扮演自己。 《瑞克和莫蒂》第4季第3集：客串配音其中角色“埃隆·塔斯克”（Elon Tusk），也就是剧里的多重宇宙中，嘴上长着獠牙的版本的自己。 ——马斯克出演的部分电视剧 仔细观察会发现，马斯克不论是参加电影演出、电视剧演出，甚至是出演动画片，他所扮演的都是他自己的角色：埃隆·马斯克。 戏里戏外，他所扮演的都是最真实的自己。这是因为，马斯克之所以愿意出现，核心目的就是为了进一步建设自己的个人IP品牌，在不同的影视剧中，甚至是在动画片中，强化他个人“当代钢铁侠”的IP形象。与此同时，不论出演任何节目，马斯克的团队都会精心设计出场背景、台词话术，乃至穿着搭配的所有细节。 当马斯克持续不断地以各种出其不意的方式出现在不同的节目中，观众会逐渐认知到这位“超级英雄”的不同侧面，......
- 信息
- 第一章 重新认识品牌之王埃隆·马斯克
- 第一节 为什么马斯克是“品牌之王”
- 第二节 马斯克所推崇的“第一性原理”到底是什么
- 第三节 用“第一性原理”打造品牌管理新范式
- 第二章 赋予你的公司一个伟大故事
- 第一节 公司的创立故事，是一切的开端
- 第二节 为公司取一个有可能伟大的名字
- 第三节 核心产品命名背后的故事设计
- 第四节 最后，为品牌故事注入一些浪漫
- 第三章 像马斯克一样，勇做“钢铁侠
- 第一节 马斯克的履历，就是一部励志剧
- 第二节 本质上，我是一个工程师
- 第三节 钢铁侠的疯狂生活方式
- 第四章 打造极致产品，让粉丝为品牌呐喊
- 第一节 如果可能，让你的产品十倍好
- 第二节 努力让意见领袖为你的品牌“传布”
- 第三节 充分调动粉丝的积极性进行自发传播
- 第五章 充满“统治力”的定价策略
- 第一节 为跨时代产品发布打个“时间差”
- 第二节 让定价成为公司商业竞争的武器
- 第三节 用充满话题性的周边产品，来收割品牌溢价
- 第六章 让CEO变成公司最大的移动广告牌
- 第一节 参加影视剧与各类采访中的技巧
- 第二节 背景、衣着与座驾中所隐藏的品牌元素
- 第三节 表达对人类未来的终极关怀
- 第四节 马斯克的平衡术，如何正确处理公关危机
- 第七章 1.4亿推特粉丝背后的运营策略
- 第一节 持续发推特，量变引发质变
- 第二节 全方位展示最真实的自己
- 第三节 将推特变成公司新闻发布平台
- 第四节 通过社交媒体发动商业公关战
- 第八章 让你的发布会充满传播魔力
- 第一节 发布会的议程设计
- 第二节 发布会的设计技巧分析
- 第三节 马斯克演讲的隐秘技巧
- 第九章 发挥想象力，让渠道助力品牌
- 第一节 线下：提供不打扰的优质体验
- 第二节 线上：让用户用最少的步骤找到并下单
- 第三节 为消费者偶尔提供一些品牌温度
- 第四节 合纵连横，串联生态公司“生态化反”
- 第十章 打造完美品牌团队的秘诀
- 第一节 公司需要一支怎样的团队
- 第二节 通过“异步沟通法”持续激发团队思维
- 第三节 打造“酷工程师文化”的制度设计思考
- 第四节 首席人力资源官，随时随地的顶级人才招募会
- 后记 最后，所有的事都是品牌这一件事
