借势：以弱胜强的128条黄金法则_金枪大叔_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_金枪大叔

内容节选

没有捷径 年轻人创业有没有捷径可走？ 2001年我做广告导演的时候，都得巴结4A广告公司的创意总监和制片，因为广告片的流程是从4A广告到制作公司再到广告导演，这个流程下来，散装导演是没有机会的。 后来，我就和合伙人把广告片的三个流程全包了。 但是这个过程很冒险。毕竟我们要具备谈客户的营销能力，要有制片人的组织管理能力，要有文案的创意能力，要有美术的视觉构思能力，还要能做好导演的本职工作，做好后续的客户服务工作。 经过10多年的积淀，我们一家5个人的小公司，产值已相当于一家400人的4A广告公司的10倍。 这类4A大广告公司，至少1/3的人力资源是多余的，因为各种关系是不得不存在的，这是巨大的成本。 什么是捷径？自己创造体系才是捷径。 注释： “体系”是个很可怕的名词。南美的足球运动员，普遍个人技术出色，甚至有着独到的绝招。但是他们转会到欧洲大牌俱乐部时，很多人适应不了，因为欧洲俱乐部更加强......

1. 信息
2. 格言
3. 自序
4. 01 借定势 不要创造认知，要借用认知
5. 导语：
6. 品牌锚点
7. 品牌情绪
8. 品牌关系
9. 品牌老化
10. 品牌末期
11. 品牌升级
12. 品牌文化
13. 品牌价格
14. 品牌检测
15. 品牌进化
16. 品牌位置
17. 品牌品位
18. 02 借万物 不要平地抠饼，要借用万物
19. 导语：
20. 借力打力
21. 不打水漂
22. 贩卖情怀
23. 卖点迭代
24. 美人经济
25. 顺手牵羊
26. 暗度陈仓
27. 传播大师
28. 无须广告
29. 扎心扎钱
30. 情绪张力
31. 03 借噪声 不用在意和声，要借用噪声
32. 导语：
33. 以弱胜强
34. 无须定位
35. 客户红利
36. 脱离群众
37. 居安思危
38. 初创客户
39. 价值策略
40. 打造备胎
41. 定金为王
42. 要有底线
43. 抓回头客
44. 干柴烈火
45. 挑选客户
46. 至暗时刻
47. 04 借感性 不要追求理性，要借用感性
48. 导语：
49. 如何取名
50. 爹味十足
51. 潜台词
52. 文案段位
53. 个体宣言
54. 一言为定
55. 预算不足
56. 会讲故事
57. 都是影帝
58. 情商高低
59. 古典英雄
60. 以貌取人
61. 角色渗透
62. 知行合一
63. 拒绝标识
64. 05 借趋势 不要相信永生，要借用周期
65. 导语：
66. 从零开始
67. 时代风口
68. 内卷破局
69. 个体创业
70. 生命周期
71. 年轻创业
72. 最优路线
73. 行业内卷
74. 别想太远
75. 夜间生意
76. 没有捷径
77. 社区商贩
78. 文艺缺陷
79. 餐饮诀窍
80. 06 借杠杆 不要突出优点，要借用缺点
81. 导语：
82. 文艺青年
83. 信任背书
84. 创造优越感
85. 占领制高点
86. 高级趣味
87. 抬高门槛
88. 超我生意
89. 统一思想
90. 看准风向
91. 建立高度
92. 让外行叫好
93. 设定愿景
94. 无限伟大
95. 07 借对手 不要讨好铁粉，要借用黑粉
96. 导语：
97. 创造流行
98. 制造矛盾
99. 制造刚需
100. 制造感动
101. 善待粉刺
102. 缺陷价值
103. 跳出逻辑
104. 尴尬背后
105. 主动示弱
106. 你协调吗
107. 08 借智慧 不要拼尽体力，要借用脑力
108. 导语：
109. 花冤枉钱
110. 沉没成本
111. 打爆全国
112. 破圈技术
113. 圈定用户
114. 对症下药
115. 灵感汹涌
116. 运营创意
117. 流量平台
118. 流量密码
119. 学会拒绝
120. 09 借偏见 不要尊重共识，要借用偏见
121. 导语：
122. 人性弱点
123. 消费心智
124. 富婆心智
125. 男人心智
126. 女性心智
127. 土豪心智
128. 宝妈心智
129. 宅女心智
130. 宅男心智
131. 贩卖遗憾
132. 爱占便宜
133. 消费冲动
134. 男人听话
135. 叫卖管用
136. 喜新厌旧
137. 10 借视角 不要谦卑仰视，要借用神之俯视
138. 导语：
139. 三流生意
140. 广告白痴
141. 克服自卑
142. 不去讨好
143. 不要崇拜
144. 砍价征兆
145. 六个视角
146. 三件武器
147. 三重境界
148. 四块屏幕
149. 三个贵人
150. 人才心经
151. 要感谢的人