AL123 人文社科会员免费专区文学 2025-08-19

文化产业商业模式的创新_白庆祥_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_白庆祥

内容节选

第二章内容创意类文化产业的商业模式与创新本章提示文化产业又被称为“内容产业”，强调了内容创意产品在整个产业链中的核心地位，也意味着要探索内容创意的商业规律，从而提高实现内容商业模式的能力。凡在经济上取得巨大腾飞的国家，无一不是以本国的文化为重要依托的。美国的“好莱坞”，日本的“动漫”就是实例。他们除在经济上引领风潮，在文化上也制造“时尚”。用“内容产业”影响和侵入各个领域，变“内容”为实实在在的新兴生产力。中国的经济与文化的发展虽然不尽同步，但是我们已提出大力发展文化的战略要求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，提升国家的文化软实力。此章我们要探求的是：怎么样才能把中国文化的“内容”转变成为生产力，使之成为真正意义上的知识经济的核心产业。第一节内容创意的传播文化产品的主要要素是文本，充满丰富的表征意涵，主要是为了引起心智反应，达成沟通的目标；其中若要达到有效的沟通，则传播媒介所扮演的角色更形重要。像广告及营销、广播与电视产业、电影产业、因特网产业、音乐产业、印刷及电子出版业、影视与计算机游戏产业，等都是媒介的一环；而这些产业更是“文化产业”的一部分。因此，内容创意的传播要借助文化产业本身，在资源整合的基础上，以旧创新，延伸旧媒介的价值，借助科技平台来完成创意传播。一、借助科技平台科技无疑是艺术表现和品牌推广的重要工具，因而成为引领影视青云直上的内核驱动助燃器。当文化与科技相结合，再形成创意，那科技将摆脱冰冷的面孔，未来的商业世界将迸发出文化的味道。理查德·佛罗里达归纳了创意经济发展的“3T”理论，即：科技（Technology）、天才（Talent）和宽容（Tolerance）。佛罗里达将科技放在了创意产业发展三要素的首位，表明科技是推动创意经济成长的内核要素之一。在内容为王的文化产业，其发展的特点之一突出体现为高科技。科学技术上的一个重大突破，往往能提升一种文化产品的竞争力，有时甚至能带动或形成一个新的产业，为一个国家的经济、政治、文化发展提供着基础和动力。因此，科学技术的竞争成为国家之间竞争的制高点。大凡有一定经济实力的国家，都非常重视科学技术的发展。许多国家都瞄准科学技术的前沿问题，制定了不同类型的科技发展规划或项目计划，投入较大的物力财力，组织科技人员攻关，并加速向现实的生产力转化。 1.科技引领当代影视内容创意在文化创意产业的科技领航产业——影视产业中，技术对整个文化创意产业产生了积极影响和推动作用。电影堪称科学和艺术的完美结晶，它作为与科技发展关系最为密切的一种艺术表现形式，电影自诞生之日起就与技术保持着十分紧密的联系。科技的发展一次又一次的使影视屏幕上呈现更多的唯美的视听效果，刺激着人们的想象力和创造力；电影观众和电影创作者的不懈追求反过来又促进了技术不断的发展。随着数字技术的不断发展和人们对于电影奇观的追求，数字特效越来越多地被广泛应用于各种题材的电影中。从电影诞生之初的电影特技，到本世纪初发达国家纷纷实现影视的数字化传播，其内容的制作完全实现了数字化，成功的电影大片已经很难将技术与艺术分离。数字特效带来了如好莱坞《星球大战》、《侏罗纪公园》、《泰坦尼克号》、《冰河世纪》和《阿凡达》；国产电影《紧急迫降》、《集结号》、《建国大业》和《唐山大地震》等电影的强烈视觉震撼，也丰富了观众对胶片、数字、3D和IMAX等各种技术的观影体验。数字特效不仅成为电影大片重要的制作手段，而且是电视剧和各种栏目的主要呈现方式，在高清大尺寸的电视屏幕上，不断地呈现出一系列令人惊奇的视觉奇观。同时，视觉效果的提升也带来了成本的高速回收。由于高清技术的完美呈现，许多电视剧和商业广告片也采用电影拍摄手法和后期电影特效技术，运用大量特技镜头，能让众多挑剔的观众眼前一亮，许多类似《黑客帝国》中突然静止的动作、画面旋转的效果、空中飞牌、由静止到快速运动的效果，这些以前只能在好莱坞大片中出现的特技效果，都在电视高清屏幕中得到了极佳的呈现。数字特效与影视创意的结合即形式与内容的统一。形式是内容，内容也是形式。数字视觉特效的发展，使影视从理性的叙事模式向快感图像模式演变，用具有视觉冲击力的画面直接触及观众的视觉，打动观众的心灵。数字特效对影视表现形式的系统性全面介入，使创造者融入了更多的主观成分，使用技术手段达到多样化视觉效果，甚至特立独行的派别风格，从而加深电视画面给人的印象，吸引人们的注意，传递更多的内涵信息。除了数字特效和高速拍摄技术，高清和立体显示技术也不甘落后，飞速提升。立体技术是利用人的双眼视差产生三维立体感，通过色差、偏振、分时等技术产生供人左右眼单独同步观看的图像，3D电影结合数字高清，给人们带来前所未有的视觉感受和真实体验，成为吸引人们进电影院的新亮点。 2.云计算与实现人机互动日臻成熟的云计算为我们使用三......