AL123 人文社科会员免费专区文学 2025-08-19

中国老年文娱产业发展报告（2020）（中国建投研究丛书·报告系列）_中国建银投资有限责任公司投资研究院_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_中国建银投资有限责任公司投资研究院

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第三章风口上的老年文娱产业：现状、挑战与未来龚先念曹曼文龚先念，博士，中国建投投资研究院研究员曹曼文，建投华文投资有限责任公司研究员核心观点· 老年文娱市场的现状：文娱需求快速升级，文娱机构主要分布在中、东部的一、二线城市，区域和细分市场龙头已然形成，市场竞争日趋激烈；对比日本2000多亿元的老年文娱产业规模，中国不到500亿元规模的老年文娱市场未来必然有很大的成长空间。 ·老年文娱产业发展存在七大挑战：①竞争壁垒不高；②产品同质化严重，可替代性较强；③各业态普遍存在变现痛点；④专业人才稀缺成为产业发展短板；⑤互联网大机构弯道超车的潜在威胁；⑥资本寒冬大幅提高融资难度和创业门槛；⑦新冠肺炎疫情较长周期的冲击。 ·老年文娱产业的十大发展趋势：①“70后”步入中老年阶段，带动老年文娱需求进一步升级；②老年群体的代际差异不断拉大，迫使产业不进则退；③老年女性是老年文娱市场的主流用户人群；④老年模特市场或许爆发；⑤更多资本进入，市场扩张提速，助推头部企业快速做大；⑥老年文娱各业态的运营模式趋于成熟；⑦中老年流量收割模式不可持续，超级用户模式是未来；⑧线上、线下结合，线上布局会加速；⑨内容为王，主题和形式更加丰富，IP大幅增加；⑩老年用户的付费习惯逐步养成，产业变现方式更加多元、更为成熟。第一节老年文娱产业发展现状一、老年文娱需求快速升级随着新老人群体的逐步扩大，近年老年文娱需求发生了明显的变化，主要体现在以下几个方面。（一）需求多样化老人不再满足于传统的电视、报纸、杂志等文娱内容，不再局限于公园、社区街道老年活动中心等公共娱乐场所，传统的老年大学也不再是他们满足兴趣爱好和社交需求的唯一渠道。（二）需求更加个性化类似于广场舞、合唱、太极等大众化、低门槛的文娱活动，已经难以满足新老人群体更加个性化的需求。技能型的兴趣课程在很多商业化的老年教育机构已经很普遍，比如模特、摄影、书法、绘画、朗诵、钢琴、古筝、声乐、舞蹈等。（三）紧跟社会潮流近几年线上文娱形式的快速发展和迭代，并没有阻碍老年群体学习和融入的步伐，相反，他们的学习速度和对社会潮流的热衷程度，远远超过社会对他们的认知。新老人群体担心与社会脱节，这种焦虑促使他们快速接触并参与到图文、音频、视频、短视频以及直播等新的文娱形态和内容生产。（四）对品质和体验的要求越来越高从老年教育需求来看，老年群体已经不满足于普通的师资条件、单一的学习体验，而是希望得到更专业、更知名老师的指导，希望学习的成果能够得到展示、得到更多人的认可。从老年演出需求来看，老年艺术团对品质的要求越来越挑剔，不是随随便便一个舞台就能满足他们的展示需求，他们希望有更专业的策划、更高规格的舞台和媒体报道。（五）越来越多的老年UGC参与文娱内容生产近几年线上文娱工具的快速发展，大幅降低了内容生产的门槛，促进一大批中老年UGC参与到图文、音频、视频等内容的生产。我们观察到，在美篇、荔枝、小年糕、彩视、锦视、抖音、快手等内容平台上已经入驻了大量中老人生产用户。二、老年文娱消费规模有巨大成长空间据统计，全球高净值人群主要集中在中国的“60后”。这个群体中的女性将在未来5年全部达到退休年龄，而男性会在未来10年全部达到退休年龄。这意味着中国的老年消费市场将是全球最具消费能力的市场。与成熟的日本市场相比，我国的老年文娱市场还有巨大的成长空间。日本在2000年前后进入了老龄化社会。根据日本总务省统计局公布的数据，截至2019年9月，日本总人口约1.2亿，其中65岁及以上人口在总人口中的占比为28.4%。这一比例在201个国家和地区中高居榜首，是我国11.9%（2018年底数据）的两倍还多。日本老人也经历了从能省就省的压抑、理性消费到追求精神层面品质生活的转变。这种转变带动了日本老年文娱产业10余年的快速发展。目前，日本老年文娱产业的业态十分丰富，市场也很成熟。据AgeClub统计，日本55岁以上人口有4000多万，老年文娱产业规模高达2125亿元，是老年消费市场中体量最大的。而中国50岁以上人口约有4亿，老年消费市场中旅游休闲产业规模达到11000亿元，而文娱产业规模很小（见图1）。这说明中国的老年产业发展极不均衡，也正是老年文娱产品供给的欠缺，导致老年旅游市场份额远远超过其他细分市场。如果老人生活场景中有大量文化娱乐产品去承载他们退休后的大量闲暇时间，相信除了旅游之外，他们愿意付出更多时间与成本在其他文娱产品上面。事实上，日本在经济发展历程、社会文化心理等各方面与中国很像，总体上中国目前老年市场的状态和2000年前后的日本较为接近。因此，对标日本，中国老年文娱产业未来必然有很大的成长空间。图1 中国和日本老年消费市场规模比较资料来源：微信公众号“AgeClub”。2018年3月29日，上海......