AL123 人文社科会员免费专区文学 2025-07-01

新媒体营销与运营（第2版慕课版）_焦文渊；赵亮_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_焦文渊；赵亮

内容节选

第2章技能篇 ——新媒体营销必备的技能学习目标掌握新媒体图片的处理技能。掌握新媒体文案的写作技能。掌握新媒体脚本的撰写技能。掌握新媒体视频的制作技能。了解新媒体营销中AI技能的运用。素养目标积极学习新媒体技能，让技能为工作服务、为社会服务，坚持创新，保持不断学习的精神。学习新事物，适应新变化，提升自己的就业能力和职场竞争力。新媒体营销工作离不开文案写作、图片处理、短视频拍摄与剪辑等内容，尤其是在 AI如此发达的大背景下，新媒体营销更需要利用好 AI技术来提高产出效率。本章重点讲解新媒体图片的处理技能、新媒体文案的写作技能、短视频脚本的撰写技能、短视频的制作技能，以及新媒体中的 AI 技能运用，以帮助从业者掌握新媒体营销的必备技能。 2.1 新媒体图片处理技能对于新媒体从业者来说，图片处理技能是基础技能，掌握好图片处理技能，能够提升新媒体内容的视觉吸引力、有助于吸引用户和增加用户的参与度，并提高内容的点击率。 2.1.1 制作精美封面图封面图常见于微信公众号文章封面图、小红书笔记首图、微博图、社群分享图、朋友圈图片、今日头条等内容平台的封面图等。根据平台规则的不同，图片尺寸也有所区别，有的要求横版尺寸的图片，有的要求竖版尺寸的图片。在制作图片之前，需要选择好符合尺寸的底图，要尽可能清晰。较为常用的图片处理工具有PPT、美图秀秀、创客贴等。 1．用PPT制作封面图这里以微信公众号封面图为例讲解如何用PPT制作公众号文章封面图。公众号文章封面图是横版图片，一般需要尽可能对应文章内容，符合公众号文章风格，同时图片不宜花里胡哨，标题文字不能被遮挡。第一步：调整尺寸。使用WPS或者Office新建PPT文档，新建PPT文档时依次单击幻灯片顶部的【设计】—【幻灯片大小】—【自定义幻灯片大小】，将宽度设置为90厘米，高度设置为38.3厘米，如图2-1所示。其他平台封面图的尺寸可参照此方法设置。图2-1 PPT调整尺寸设置好幻灯片尺寸后，通过依次单击幻灯片顶部的【插入】—【图片】，将事先准备好的底图插入，然后单击图片的任意一个角，按住鼠标左键拖曳以调整图片大小，直到图片完全覆盖幻灯片，多余的部分可依据情况单击右键选择【裁剪】命令进行裁剪。第二步：添加文字、标志元素。根据需要依次单击幻灯片顶部的【插入】—【形状或文字】，对封面图进行二次编辑，如添加文字及品牌标志等。这里需要注意文字、标志等元素的颜色应尽可能与图片相配，且文字不被遮挡。第三步：导出图片。封面图设计完成后，导出图片即可上传至相应平台使用。导出图片的方法为：依次单击幻灯片左上方的【文件】—【导出】—【更改文件类型】—【PNG 可移植网络图形格式】或【JPEG文件交换格式】—【另存为】，然后输入文件名，单击【确定】即保存成功。利用 PPT制作封面图的优点在于：一方面，可以对图片进行尺寸调整；另一方面，可以压缩图片。缺点在于：只能设计较为简单的封面图；软件内的功能较少，图标少，素材少，需要使用者自己动手设计各种图标元素。 2．用美图秀秀制作封面图美图秀秀是一款图片编辑软件，有移动端版和PC端版。移动端版的美图秀秀更适合拍照、修图，做一些简单的照片美化功能，PC端版的美图秀秀更适合处理图片，编辑图片，无须下载，可在线使用。同样以微信公众号文章封面图为例，讲解如何利用PC端版美图秀秀制作封面图。第一步：找到对应功能。在PC端浏览器中搜索美图秀秀，打开官方网站，单击顶部的【全部功能】，在【热门工具】中选择【图片编辑】，如图2-2所示。图2-2 选择【图片编辑】第二步：图片编辑。进入图片编辑界面，系统会弹出【打开图片】或者【新建画布】，单击【新建画布】后，可以看到这里有多种类型的图片尺寸可以选择，如公众号首图、朋友圈封面、计算机壁纸、Logo设计等，这里可以直接选择【公众号首图】，尺寸即自动调整好。然后导入准备好的底图，将其尺寸调整至跟画布一样。【图片编辑】界面左侧为操作栏，可以选择裁剪尺寸、旋转角度；消除图片中的某个元素，如去掉人物；调整图片亮度和光影效果；为图片增加滤镜，改变图片颜色；为图片添加文字、贴纸等元素，这里有大量的文字模板和贴纸效果可供选择，风格多样。【图片编辑】界面如图2-3所示。图2-3 PC端版美图秀秀的【图片编辑】界面除此之外，PC端版美图秀秀还提供海量背景图，如果没有合适的底图，可以直接在这里选用，图库几乎可以满足图片编辑和设计的所有要求。第三步：导出图片。图片编辑完成后，单击界面右上角的【下载】，图片即保存到平台后台，然后单击【点击下载作品】即可。平台可支持保存PNG或者JPG格式。利用美图秀秀制作封面图的优点在于：模板多，功能多，操作简单，有较多素材可直接使用，有可供选择的背景图，且可直接在线......