AL123 人文社科会员免费专区文学 2025-07-18

跨界竞争：看不见的对手，看得见的手_王小圈_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_王小圈

内容节选

第1章向死而生——行业的消亡与崛起从某种程度上说，每一个行业都像一个物种，会诞生、会死亡、会进化、会灭绝。有些行业像恐龙，曾经统治地球，如今已然消失得无影无踪；有些行业像蚂蚁，微小而密集，见缝插针、到处都是；有些行业像中华鲟，意义非凡却已经几乎野外灭绝，不得不圈起来保护。和大自然的生态相比，产业生态进化和退化都很激烈，每时每刻都有新的行业诞生，都有旧的行业消亡。 1.1 鲸落，留给世间最后的温柔当一头30吨重的鲸在深海死去时，便很难再浮起来。低温降低了尸体的腐烂速度，使之不会在短时间内产生大量气体；高压让仅有的气体更易于溶解在水中。如此，鲸庞大的躯体便不会鼓胀成气球漂起来变成浮尸，而是缓缓沉入水中。这便是鲸落（whale fall）。在黑暗寒冷的深海，降落这样一个庞然大物，如同水草丰美的绿洲，突然降临于沙漠，所到之处都是盛宴。吃肉的鳗鱼、啃骨头的甲壳类、分解鲸骨的细菌在这里群体狂欢。对细菌而言，如果这条鲸足够大，这场狂欢足以持续上百年。可以说，在鲸的尸体上诞生了一个全新的生态系统，滋养万千生命，最后尘归尘，土归土，一切回到最初的起点。因此，鲸落也被浪漫地认为是“鲸留给世界最后的温柔”。 •纸媒鲸落 “传统媒体”这个说法的出现和“国学”很像。中国本没有国学，有了洋学，才有国学。本来人家好好地叫“媒体”，有了新媒体，才有了传统媒体。传统媒体一般指电视、报刊、广播，其中纸媒最为传统，也衰落得最快。报社记者曾经是最上档次、最体面的工作之一。当年文青值得自豪的经历不是去圣托里尼或拉萨净化灵魂，而是在本地报纸上发表“豆腐块”大的文章。在《平凡的世界》中，年轻漂亮女记者的形象深入人心。当年的省报女记者，好比1990年的女企业家，2000年的外企女高管，2010年的流量女明星，堪称引领潮流的时代女性最强音。 2001年，当纸媒工资开始走下坡路的时候，《南方周末》一个记者还能拿到18000元的薪水，那时候北京的房价是5000元/平方米。所以说本人小时候的理想是读中文系当大记者，是有现实依据的。曾有记者这样描述该报20世纪90年代的工资：“钱发下来了，还没来得及存进银行，下个月又发了。放在家里，一摞一摞的。” ——王晓[1] 2006年左右，移动互联网还没有普及，新媒体都没有苗头，第一代传统媒体人的跳槽就已经悄悄开始。彼时网页游戏和大型多人在线角色扮演类客户端游戏（MMO RPG）开始冒头，以个人电脑为媒介的网络世界遍地黄金。一些来自王牌纸媒的插画师，成为第一代游戏美术的领军人物。他们拥有多年美术教育和美术实践经历，有扎实的绘画功底，在绘制场景和人物原画上游刃有余。嗅觉灵敏的游戏业，便是受滋养于纸媒鲸落的第一批生命。2011 —2017年中国传媒产业市场结构变化[2] 近十年的辛苦挣扎，“纸媒之死”的报章标题从惊叹号变成疑问号，再从疑问句变成陈述句，每隔几个月便要拿出来写文章晒一晒。如此九蒸九晒后，纸媒广告收入暴跌，调查记者人数减半[3]。他们都还好吗？去哪里了呢？纸媒不再，但内容不死。有人要看，就有人要去写。谁在担纲新媒体？是传说中网感极佳的职场新人吗？早十年或许如此，但新媒体稍微有那么一点吸金能力后，就吸引了如上受过全套传统媒体训练的职业媒体人，他们带来了丰富的人脉资源和文字写作经验，为这个新行业注入了坚实的专业基础。《南方周末》原记者陈菊红，担任腾讯副总裁、腾讯网络媒体总编辑。《外滩画报》原总编辑徐沪生，创立了新媒体品牌“一条”。《人物》杂志原主编张寒，担任今日头条深度运营总监。《GQ》杂志原副主编张伟，创立了新媒体品牌“新世相”。《南方周末》经济部原主任、《21世纪经济报道》创始人刘洲伟，担任前海传媒CEO。《中国周刊》原副主编徐一龙，担任今日头条副总编辑。《人物》原副主编吴达，担任今日头条高级运营总监。《经济观察报》原深度调查记者王克勤，发起“大爱清尘”公益基金。此外，曾任央视《新闻调查》栏目记者的王志安，担任《新京报》人物专访栏目《局面》的视频主持人。虽然工作岗位看上去差不多，但《局面》的主要发布平台是网络，而非电视台。王志安已完成从传统媒体到新媒体的转型。纸媒转型并非中国独有的现象。美国《西雅图邮报》和《独立报》分别在2009年和2016年停止纸质版印刷，以报社整体为单位，完成了新媒体的转型。除了这些备受瞩目的行业翘楚，还有千千万万转岗的普通人，从纸媒大军中走出来，流入微信公众号写作、新媒体运营、动漫脚本、游戏文案、广告策划等新行业。如鲸落般滋养着新兴生态系统的，不仅仅是人才，更是技术。直到今日，最经典的商业广告文案教材还是得看30年前美国人写的书，那是纸媒最鼎盛时期的精华。今日最高效的内容生产流程（而非内容复制粘贴流程），还是纸媒的模式。正如最优美的绝句绕不过唐诗，或许后世不再流行写五......